यूएई में खेला जा रहा टी-20 क्रिकेट वर्ल्ड कप में मेज़बान भारत (यह वर्ल्ड कप भारत में खेला जानेवाला था, अत: मेज़बान देश भारत ही है) का प्रदर्शन भारतीय क्रिकेट फ़ैन्स के लिए दिल तोड़नेवाला रहा. भारत के सेमीफ़ाइनल में न पहुंच पाने के क्या-क्या कारण रहे, इस बारे में क्रिकेट के तमाम पंडित बता चुके हैं, बता रहे हैं, आगे भी बताएंगे. हमारे अपने दार्शनिक-चिंतक डॉ अबरार मुल्तानी क्रिकेट विश्व कप के दौरान दिखाए जा रहे विज्ञापनों का क्या प्रभाव हो सकता है, उसकी विवेचना कर रहे हैं.
टी20 वर्ल्ड कप दुबई और शारजाह में खेला जा रहा है जिसकी मेज़बानी भारत कर रहा है. क्रिकेट के दुनिया में 200 मिलियन से ज़्यादा दीवाने हैं. सबसे ज़्यादा लगभग एक तिहाई इस खेल के दीवाने भारत में हैं. अनिश्चितता से भरा यह खेल लोगों को अपनी गिरफ़्त में ले लेता है. टी-20 फ़ॉर्मेट आने के बाद इसकी लोकप्रियता में बढ़ोत्तरी हुई है. इसके टीवी पर दर्शक बहुत ज़्यादा हैं और जब टीवी पर दर्शक ज़्यादा हैं तो ऐड्वर्टाइज़मेंट्स भी इस पर ज़्यादा आते हैं. यह एक ऐसा अनोखा खेल भी है जिसमें टीवी विज्ञापन हर 4 से 5 मिनट बाद आने की गुंजाइश रहती है. हर ओवर या हर विकेट के बाद ऐड आने लगते हैं. लेकिन इस समय जो ऐड आ रहे हैं, उनकी ख़ासियत यह है कि यह आने वाले कल के बारे में हमें आगाह कर रहे हैं. मैं यह टी-20 वर्ल्ड-कप डिज़्नी हॉटस्टार पर देख रहा हूं और इस पर जो सबसे ज़्यादा ऐड आ रहे हैं उनके बारे में आपसे बात कर रहा हूं.
बिटकॉइन की मच सकती है धूम
सबसे ज़्यादा जो ऐड आ रहा है, वह है बिटकॉइन के संबंध में. बिटकॉइन पर इन्वेस्ट करने के लिए हमें दो ऐड में दो बॉलिवुड स्टार प्रेरित करते हैं. एक हैं रणवीर सिंह और दूसरे हैं आयुष्मान खुराना. यह दोनों ही स्टार युवाओं में लोकप्रिय हैं और इनकी अपनी फ़ैन फॉलोइंग है. रणवीर सिंह का ऐड ऐसे युवाओं को बिटकॉइन में निवेश करने के लिए आकर्षित करता है, जिनके पास ज़्यादा पैसे नहीं है और जो ग़रीब बस्तियों में रहते हैं, लेकिन उनके सपने बड़े हैं. ऐसे में रणवीर उन्हें बताते हैं कि वह अपनी सोच को थोड़ा बड़ा करें और निवेश करें, चाहे सौ रुपए ही हो. ऐड की अंतिम पंचिंग लाइन होती है,‘कुछ तो बदलेगा ना’. आयुष्मान खुराना ऐड में यह बताने की कोशिश करते हैं कि बिटकॉइन में निवेश करना, पैसे उड़ाना नहीं है, यह भविष्य की मुद्रा है और हमें इसे अपनाना चाहिए. यह दोनों ऐड हमें बताते हैं कि भविष्य में मुद्राएं बदलने वाली हैं और मुद्राओं की क़ीमत भी. अगर आप अभी उस बदलाव को स्वीकार करते हैं तो फ़ायदे में रहेंगे.’
इंश्योरेंस एजेंट्स को चुनौती दे सकते हैं क्विक इंश्योरेंस ऐप
दूसरा जो सबसे ज़्यादा ऐड डिज़्नी हॉटस्टार पर दिखाया जा रहा है वह है आमिर ख़ान और आलिया-भट्ट का एक ऐप का इंश्योरेंस वाला ऐड. इस ऐड में यह दिखाया जाता है कि आप तुरंत अपना इंश्योरेंस करवा कर बेफ़िक्र हो सकते हैं. बाइक का, कार का या अपना ख़ुद का इंश्योरेंस. इंश्योरेंस आपकी चिंताओं को हरने वाला सबसे प्रभावी टूल है, ऐसा इसमें दिखाया जाता है. गाड़ी के टूटने की नहीं दादी मां के लड्डुओं की फिक्र कीजिए. ऐप से इंश्योरेंस होने से मुझे लगता है कि बहुत सारे इंश्योरेंस एजेंट बेरोज़गार होने वाले हैं. यह आने वाले वक़्त की आहट है. यह परिवर्तनों का समय है और यह परिवर्तन किसी समय भी आपको बेरोज़गार बना सकते हैं. आपको अमीर से ग़रीब और ग़रीब से अमीर बना सकते हैं. आपको एक बड़े स्टार से गुमनामी के अंधेरे में धकेल सकते हैं या फिर इसका उल्टा भी. ऐसा ही एक ऐड इंश्योरेंस का रणबीर कपूर का आता है, जिसमें वह भी ऑनलाइन इंश्योरेंस लेने को आसान और अच्छा बताते हैं. इंश्योरेंस एजेंट भाइयों सावधान!
मुश्क़िल हो सकती है किराना दुकानों की राह
एक और ऐड्वर्टाइज़ बार-बार आता है, वह है एक फ़ूड डिलीवरी ऐप का ग्रॉसरी की होम-डिलीवरी का. नकारात्मक थीम पर बनाया गया यह ऐड दर्शकों के मन में खीझ पैदा करता है. एक बूढ़ी औरत जो कि घर में नमक नहीं होने पर चिल्लाती है और फिर थोड़ी हो देर बाद डिलीवरी बॉय उसके मुंह पर नमक का पैकेट फेंकता है, जिसे वह कैच कर लेती है. ऐड चाहे नकारात्मक हो लेकिन, यह तो बताता है कि परिवर्तन होने वाला है. 15 मिनट से लेकर आधे घंटे में आपको किराने का सभी सामान घर पर मिल जाएगा, वह भी डिस्काउंट के साथ. कई बड़े ब्रैंड्स इस क्षेत्र में पहले से हैं. इनका आना मोहल्ले के किराना वाले अंकलों के लिए शुभ संकेत तो नहीं है. यह बताते हैं कि उनके मोहल्ले के बड़े ग्राहक अब उनकी दुकान छोड़कर एक ऐप पर जाने वाले हैं.
तो हमें आपको क्या करना है?: परिवर्तनों की आहट सुनिए और इनके लिए तैयार रहिए. 21वीं सदी का सबसे बड़ा सबक है,‘बदलावों के लिए हमेशा तैयार रहें.’
